【on.cc东网专讯】巅峰期曾开出300家门店的网红奶茶品牌「圆真真」，因业绩下滑，两年内亏蚀1,000万人民币（约1,070万港元），去年宣布全线直营店结业，品牌始创人谢瑶转到街边摆摊卖奶茶。内媒周三（11日）报道，如今奶茶行业的倒闭潮有愈演愈烈之势，大数据显示截至今年11月的12个月内，已有多达19.7万家奶茶店倒闭。

王汪汪花光5年积蓄开了一家自己的奶茶店，经营了一年多，亏蚀30万元（人民币，下同，约32万港元），至8月下旬选择关店止蚀。和王汪汪自创品牌不同，栗子加盟了一个在当地不算知名的三线茶饮品牌，投入成本超过40万元（约43万港元），门店2月开业，8月闭店，存活不到6个月。冰冰则加盟了某人气颇高的一线茶饮品牌，自去年8月起开了3间加盟店，到今年10月累计亏蚀200多万元（约214万港元）。

过去一年倒闭的茶饮品牌不其计数，其中不少更是一线品牌。今年4月正式挂牌上市的茶百道，上半年开了826间加盟店，同时关了245间，相当于每新开3.37间门店就关闭1间。奈雪的茶仅今年第三季就关停了89间直营门店，年初更全线关停了旗下子品牌台盖的所有门店。

分析认为，茶饮行业困局是多方面因素所致，包括过去几年急速扩张，市场供过于求；品牌为开店降低入门门槛，埋下经营隐患；各品牌因同质化爆价格战；一线品牌竞争挤压小店生存空间，形成恶性循环等。分析提醒，开茶饮店并非稳赚不赔，以后要赚钱也只会愈来愈难，入行者必须想清楚。

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