“江小白”真的“变”了。

近日，“江小白”品牌母公司发生工商变更。国家企业信用信息公示系统显示，公司名称由重庆江小白酒业有限公司（以下简称江小白集团）变更为重庆瓶子星球酒业集团有限公司（以下简称瓶子星球集团）。更名后的重庆瓶子星球酒业集团有限公司由Joyboy  Limited全资持股。

当下，白酒行业正在经历新一轮的调整周期，以创新而闻名业内的“江小白”在此时将集团名称更改为更加“前卫”“现代”的“瓶子星球”，有何深意？

为何变更公司名称 公司回应：All in新酒饮

据了解，“瓶子星球”也是公司用户运营的社群小程序名称，运营公司名称为重庆下酒菜电子商务有限公司，为瓶子星球集团的全资孙公司。

值得注意的是，此次工商变更不涉及股东、注册资本的变更，除更名以外，公司其余工商信息并无太大变化。

“江小白”，作为酒业中以年轻化和创新著称的品牌，已经走过了十余年的发展历程。成立之初，其定位为“面向年轻人的白酒品牌”，如今，公司将旗下小程序名称升级为集团名称，究竟有何战略考量？

公司方面12月27日回应记者：“这代表集团从以白酒产品为主导的业务，升级为以低度新酒饮为主导的蓝海战略，全面All in新酒饮时代。”

这一变化背后的考量，是瓶子星球集团战略转型的一部分。从公司回复结合其近年自身发展路线不难看出，公司的发展重心正从“白酒”向“年轻化”转变。

当下的瓶子星球集团确实已不再是过去那个靠着单一产品支撑的公司。公司官网信息显示，其产品包括“江小白系列”“低度酒系列”“江记酒庄系列”“驴溪系列”，包含了“梅见”“果立方”“米色”等多个新酒饮产品，覆盖了从果酒到低度烧酒的不同类型。

酒业巨头相继加码 “新酒饮”展现巨大潜力

瓶子星球集团的转型，正对应着2024年传统酒业所面临的挑战。当下，白酒行业中供需不平衡带来的渠道库存偏高、价格倒挂问题尤为突出。

《2024中国白酒产业发展年度报告》提出，明年是白酒产业进入到转型重塑的关键一年。

当传统酒品在今年“双节”动销疲软时，拥有“低度”“年轻化”等标签的新酒饮赛道展现了巨大的潜力。

艾媒咨询统计，2023年，年龄在18～30岁的消费群体成为中国酒类第二大消费群体，占比达39.13%。里斯咨询此前发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，年轻人酒饮市场规模达4000亿元，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿人。

变，则通。当然，这个市场也吸引了不止一家酒企的布局。

今年5月，茅台旗下生态农业公司在“i茅台”App上首发“UMEET蓝莓气泡酒”，同步开启全国合作伙伴招商。

今年3月，五粮液新推出的五粮气泡酒和特调的“五谷罗尼”鸡尾酒亮相第110届全国糖酒商品交易会。5月，五粮液集团申请注册“五粮气泡酒”“WULIANG HIGHBALL”商标，这些商标的国际分类为酒，当时的商标状态均为等待实质审查。

洋河股份在举办2023年度业绩网上说明会时表示，果酒项目系公司面向未来所发展的新品类项目，初步规划通过两到三年的努力，实现营收规模10亿~20亿元。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受媒体采访时表示，新酒饮目前的成长性很强，企业大规模进入，而从资本回报周期（5~7年）来看，这还只是个开始。从消费者需求来看，现在整个群体对生活品质的要求提高，也反映了中国新生代酒水消费诉求提升，多元化需求明显，新酒饮可以针对不同年龄段的群体进行针对性设计，拓展消费群体。新酒饮的关键在于一个“新”字，可以从产品、口味、品牌、价格、包装等多种元素上进行创新，打破思维局限，实现更大突破。