为迎接第一个非遗春节，在2025年蛇年新春即将到来之际，抖音联合中国文物报社及全国50家博物馆推出“文创年货节·在博物馆扭动起来”系列活动，各地文旅及博物馆账号也参与其中，通过视频和直播带用户“云游”博物馆，@李晨nic、@贾乃亮、@与辉同行、@新东方、@东方甄选、@琦儿等百余位抖音电商达人将走进博物馆或推出专场直播，分享文博知识、推介精美的文创产品。

活动于2024年12月22日启动，至2025年1月15日结束，为期25天。抖音电商在线上推出“文创年货节”专区，打造了“年度好文创”“趣博物馆·扭动新年”“城市名片·奇妙之旅”“国风国潮·中式美学”等版块内容，通过优质的短视频和直播内容，带领用户了解到文物的历史背景、制作工艺以及背后的文化内涵。此外，活动专区上架数千款博物馆以及地方特色文创，汇聚超4.5万个国潮和节庆产品商家的数十万款节日好物，日均上万场直播，满足用户文化消费需求。

“文创年货节·在博物馆扭动起来”活动上线

优质内容迎蛇年新春，打开文博知识新“窗口”

蛟龙去，灵蛇来，苏州博物馆的“蛇花花”、甘肃省博物馆文创蛇、新疆吐鲁番博物馆伏羲女娲蛇、《中国国家地理》博物文创蛇、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列等多款蛇主题的文创产品，以及“可爱蛇”“拉花纸蛇”“舞蛇灯”和头戴国风帽的“优雅蛇”、国家级非遗传承人朱炳仁同名品牌的生肖铜蛇摆件、印有蛇元素的新春“福”、新年对联、花灯产品掀起了一轮消费热潮。

如今，人们不再仅仅满足于物质层面的消费，越发重视精神消费和“悦己”的情绪消费，对蕴含中国文化的文创产品认可度持续攀升。抖音电商2024年11月数据显示，博物馆文创产品销量同比增长10.5倍，其中，故宫文创锦上添花雀绕花枝镜子、宫廷宝贝的故宫飘雪冰箱贴、陕西文创绒馍馍西安肉夹馍、甘肃省博物馆文创马踏飞燕玩偶挂件、三星堆博物馆金面祈福公仔等最受消费者喜爱。

活动期间，各大博物馆在抖音直播、发布精心制作的优质文博短视频，或将历史故事改编成趣味动画，或是用特效展示文物的制作过程，让静静躺在博物馆里的文物“扭动”起来迎接蛇年，年轻人在轻松愉快的氛围中感受传统文化的魅力。用户还可以与万千网友一起，跟随@李晨nic、@与辉同行、@新东方、@东方甄选等抖音电商达人的镜头，领略博物馆深厚的文化底蕴，开启一场场别开生面的文化之旅。

种类多样的趣味文创满足精神消费，助力文化传承

活动期间，来自全国各大博物馆的趣味冰箱贴、玩偶、摆件、饰品、书签等多种多样的文创，在抖音电商悉数上架。越来越多博物馆或将“镇馆之宝”直接复刻，或与地方文化和时下流行元素相结合，制作成文创好物，走进年轻人的日常生活。安徽博物院的云纹铜五柱器冰箱贴、宫廷宝贝的故宫凤冠冰箱贴……“冰箱上博物馆”成为人们了解文博知识、保留文旅记忆的见证。“天官赐福” 的手绳，传递着吉祥安康的祝福；“好运莲莲”的挂件，寄托了对幸福美满生活的向往……这些产品名字中饱含文化寓意和美好期许，深受年轻人欢迎。文博热和文创热背后，越来越多的年轻人开始关注博物馆，学习传统文化知识，成为文化传承的新生力量。

值得关注的是，设计有趣、“网感”十足的毛绒文创为当下年轻人提供了充足的情绪价值，近几年，各大博物馆的毛绒文创如雨后春笋般涌现。山西博物院的晋侯鸟尊毛绒玩具堪称令人眼前一亮的文创佳作，凤鸟昂首挺立，身姿矫健，柔软的毛绒材质将凤鸟身上的羽毛纹理尽数展现，搭配上考究的色彩，让人爱不释手。湖北博物馆“楚人的一天”毛绒玩具，以博物馆动物形象为原型，以早中晚的时间线为载体，用楚地文物场景化地呈现了楚国风俗。种类繁多的甘肃博物馆“麻辣烫”、萌趣十足的西安肉夹馍“绒馍馍”、被“五花大绑”的苏州博物馆“大闸蟹”、天津博物馆的“碳水天团”等全国各地特色美食文创亦深受消费者喜爱。

抖音电商“文创年货节”线上会场

蛇年新春脚步越来越近，年味日益浓厚，活动还上线“各地博物馆毛绒绒争霸晒”和“开运好物卷到了博物馆界”等抖音话题，鼓励抖音用户分享身边的文创好物和文博知识。用户只需打开抖音搜索 “文创年货节”，即可了解活动详情并参与话题互动。抖音电商相关负责人表示，本次“文创年货节”旨在挖掘和丰富平台上的优质文博内容，搭建博物馆与更多用户之间的知识和文创需求桥梁，联动更多博物馆入驻，通过丰富多彩的优质文博内容、种类多样的文创产品，满足用户更多的文化消费需求。