10月29日上午9点，美特斯邦威创始人周成建通过官微发布了《周成建的一封家书》，宣布将于11月1日开启入淘直播首秀。他在信中表示，开直播不是为了成为网红，也不认为流量网红适合做直播带货。他认为支撑直播间长远发展的应该是“专业”和“品质”。当前消费者对夸张表演的直播已经感到厌倦，更倾向于有专业讲解和高品质商品的直播间。

周成建提到，在直播领域他是个新人，但在服装行业他是专业的。未来可能会有更多的企业创始人加入直播浪潮，目的是更好地服务消费者。美特斯邦威官方微博透露，“美邦周成建”直播间定位为户外运动的新零售场域，不仅售卖美特斯邦威的产品，还会推荐潮流户外尖货和品质国货。

美特斯邦威作为一个拥有29年历史的老国货品牌，这次是其创始人周成建首次在直播间亮相，并带来了前所未有的大规模消费者福利。据了解，在周成建淘宝首播当晚，所有进入直播间的用户都有机会领取1000元购物红包券，可用于抵扣现金并在天猫双11官方满减基础上享受更多折扣。

今年的天猫双11期间，以“专业主播+品牌货盘+平台保障”模式为代表的品质直播迎来了全面爆发。随着流量网红接连出现问题，消费者和品牌方开始转向品质直播间。数据显示，今年天猫双11期间，专业主播的表现更为强劲，头部阵营成交破亿的速度普遍超过去年。例如，李佳琦直播间在现货开卖1小时内访客人数同比增长超过30%，多款国货品牌迅速售罄。

店播也呈现出新的趋势。女装品牌CHICJOC与淘宝“超级时装发布”合作的一场服饰直播，凭借电影级质感的高品质直播间，单店直播成交额突破6420万，创造了店铺开业11年以来的单日成交峰值，同时也刷新了淘宝服饰行业的店播成交记录。这一现象表明，直播行业进入了下半场，双11成为了分水岭，标志着品质直播时代的正式开启，消费者和品牌商家已经用实际行动为直播电商的未来投票。