苹果 (AAPL-US) 即将推出其最新产品——具助听功能的 AirPods Pro 2，该创新举措被视为苹果多年来最具颠覆性的产品之一。然而，儘管该新功能有潜力改变助听器市场，分析师却谨慎看待其对苹果股价的影响力。

苹果在 9 月的产品发表会上宣布了 AirPods Pro 2 的突破性功能，可透过软体升级，使 AirPods 成为临床级助听器，为轻度至中度听损用户提供听力协助。宣布后几天，美国食品药物管理局 (FDA) 就批准了该用途，并称其为第一个非处方 (OTC) 助听器软体，意味可在零售市场上销售。

AirPods Pro 2 售价 249 美元，相较于传统 OTC 助听器 1000 美元以上的价位，显得相当具竞争力。此回助听器用户需要将 AirPods 与相容的 iPhone 配对，之后也可能支援 iPad 和 Mac。然而，分析师却认为助听器 app 不会刺激 iPhone 的销售。

根据 FDA 数据，美国成年人中听损患者比例占 15% 以上，且随着美国人口老化，该比例仍不断上升。苹果新品与既有产品的价差几乎肯定能在该医疗设备领域产生颠覆性影响，但分析师对此却持谨慎态度。

苹果周四 (24 日) 股价微跌 0.08%，收每股 230.57 美元，今年迄今该股约上涨 19% 以上。

根据数据，美国约有 4000 万成年人面临听力损失，若每位听损用户都购买 AirPods Pro 2，该产品的总销售额约为 100 亿美元。苹果过去四季的净销售额约为 3860 亿美元，这意味 AirPods Pro 2 的占比连 3% 都不到。

分析师认为，虽然苹果希望透过这一新功能吸引新客户进入其生态系统，但短期内并不会显着提升 iPhone 等主要产品的销售，因为早在 6 年前，苹果就让 iPhone 与助听器软体相容，因此许多旧款 iPhone 也将支持此助听功能，这意味着新产品不会直接刺激 iPhone 销售。

苹果长期以来依赖健康和无障碍功能来吸引新用户，随着 2015 年 Apple Watch 的推出，苹果开始提供一系列健康和健身服务。此后的十年里，苹果不断推出新服务，从心电图到最新的睡眠呼吸中止症检测。大多数服务都是免费的，只需购买任何苹果装置即可进入这座「围墙花园」。

苹果期待用户进入「围墙花园」后能购买更多苹果产品和服务。服务现在是苹果仅次于 iPhone 的第二大细分市场，也是成长最快的细分市场。同时，使用苹果助听器节省的钱可以用来购买新的 iPhone、iPad 或 MacBook。

儘管「围墙花园」对于苹果粉丝来说是个美好的象徵，但对于批评者而言，却是苹果反竞争行为的象徵。

华尔街很难量化这座围墙花园的价值，这导致分析师更关注 iPhone 的销售。

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