每经评论员 贾运可

香飘飘（SH603711，前收盘价11.95元，市值49.08亿元）最近的管理变动引发了业界的广泛关注。10月21日，该公司公告称，总经理杨冬云因个人原因辞职，短短10个月的“去家族化”尝试似乎宣告失败。这一变动不仅让香飘飘再次回归实控人蒋建琪的掌控，也暴露出其在战略转型过程中的诸多挑战。

杨冬云的辞职原因尚未公开，但在他接手香飘飘总经理的这段时间，公司业绩并没有显著改善。根据公司发布的半年报，香飘飘上半年的营收仅同比增长0.75%，而净利润则出现了2950万元的亏损。相较一季度，二季度的表现更为低迷，营收下降了7.54%，净利润更是出现了亏损。这样的业绩压力无疑为杨冬云的离职埋下了伏笔。虽然在任期间他曾积极增持股份，展现出了对公司的信心，但实际效果似乎并未能在短期内转化为业绩的突破。

香飘飘自2017年上市以来，一直以杯装奶茶为核心业务，但随着市场竞争的加剧，传统业务的增长开始放缓。为了寻找新的增长点，公司开始布局即饮饮料市场。杨冬云的加入原本被视为这一转型的积极信号，期待他能够借助其在快消品行业的丰富经验推动公司业务的多元化。然而，从目前的情况来看，即饮业务尚未形成稳定的收益，此番转型成败并不清晰。

管理层的频繁变动对投资者信心的影响是不容忽视的。香飘飘在经历杨冬云的短暂任期后，实控人蒋建琪再度披挂上阵，是否意味着公司战略的连续性和稳定性正在遭到挑战？在外界看来，这种反复的人事安排可能让投资者对公司的长期发展方向产生疑虑，进而影响股价表现。

事实上，香飘飘的业绩不佳与整体消费环境的变化密不可分。如今，消费者的需求趋向多样化，而香飘飘的产品线尚未能有效满足市场的广泛需求。虽然公司在半年报中表示将继续推进产品创新，但面对竞争日益激烈的饮料市场，光有创新显然不足以支撑业绩的全面回升。

展望未来，香飘飘需要认真反思当前的战略布局，寻求真正适合自身发展的方向。除了在产品线上的扩展，还需在品牌营销、渠道建设等方面下功夫，以应对复杂的市场环境。此外，如何构建稳定而高效的管理团队，确保决策的一致性和执行力，也是公司必须面对的挑战。

总的来说，香飘飘的转型之路充满荆棘，短期内可能仍难以摆脱困境。只有在不断调整和适应中，才能找到真正的市场机会，重塑品牌的竞争力。对于投资者来说，可持续关注香飘飘在未来几个月的表现。